文/金错刀 我也是《盗墓笔记》的粉丝，这两天，《盗墓笔记》网剧引发疯狂的讨论。 数据很给力：《盗墓笔记》首播点击量一路飘红：上线两分钟点击量2400万，上线一小时点击量3045万，22个小时点击量破亿。实时热搜前50位占据9席，话题单小时内阅读量增长1亿。 吐槽声也很强：我看有一个青年导演在知乎上狂批《盗墓笔记》，从用色、镜头到背景乐，全是硬伤。不过，看《盗墓笔记》先导集，的确有不少硬伤。比如，开头汽车的钢缆都没有P掉。《盗墓笔记》应该算是一个西部片，但是看到吴邪靓丽的高筒袜还是闪瞎了很多眼球。
IP是这两年的一个热词，是“In-telectualProper-ty”的缩写，意为“知识产权”。有不少热门的小说、影视剧都被冠以“IP”。 什么是超级IP，我认为就是那些能引爆图书、影视、漫画、游戏等的超级爆品，说的再直接点，就是一个IP能够创造100亿的收入。很多人会提到《哈利波特》，光《哈利波特》电影系列就是华纳带来210亿美元的收入。 《盗墓笔记》的小说是一个爆品，但它能成为一个超级IP吗？ 《盗墓笔记》还是很有戏的，但我有三个拷问，也是所有瞄准超级IP方向的三个难关： 1、光有超级畅销题材还不够，还得有一个创始人 超级IP首先得有一个超级畅销题材，但是，在中国，超级畅销题材太多了，能把超级畅销题材变成超级IP的太少，为什么？缺的是创始人。 郭敬明算是这方面的典型。 《盗墓笔记》的作者南派三叔是一个对超级IP理解比较深的人，而且专门成立了一个南派公司来运营这个IP。 南派三叔是这样定义超级IP的：这个超级IP是否是超级IP？如何认定他是超级IP？最后只看一点，他能不能解决所有的问题。如果一个IP他开始开发之后，我们可以考虑宣发问题，不考虑演员问题，不考虑导演问题，只要这个IP存在就有人对他给予信心，那他才能称之为超级IP，这样有没有这样的IP？ 过去是拷问南派三叔作家的一面，未来是拷问南派三叔创始人的一面。 2、光有超级强的粉丝基础还不够，还得有一个聚集粉丝的超级符号 盗墓题材这么多，为什么《盗墓笔记》的粉丝最惊人？我觉得《盗墓笔记》在两个地方做的比《鬼吹灯》好：一个是高智商盗墓，像《盗梦空间》一样，有很多高级的坑；一个是有情怀，人心比鬼神更可怕，里面有人心的算计、博弈和心理战，但最后还挺正能量。还你10年的天真无邪。 《盗墓笔记》的百度贴吧，关注数是210万，帖子数是8000多万。 《鬼吹灯》的百度贴吧，关注数是17万，帖子数是160万。 《盗墓笔记》的粉丝群体挺强悍，一个是有运营，另外一个是作者的设计。这个挺厉害。 但是，国产IP跟国外IP，一个最大的差别，不是粉丝，而是在缺乏一个聚集粉丝的产品符号。什么叫产品符号，就是让用户看一眼这个符号，就知道这是什么IP。 比如，很多人提到《西游记》这个超级IP，除了故事好看，最重要的是《西游记》有一个非常超级的产品符号，孙悟空的头箍，唐僧的袈裟，沙僧的佛珠，猪八戒的九齿钉耙，随便拿出一个道具来，就知道这是《西游记》。 漫威是国外有超级IP最多的公司，漫威的每一个形象，都会精心设计一个产品符号，比如蜘蛛侠那个红蓝套装，美国队长就是一个圆形的盾牌。 《哈利波特》为什么能成为价值最高的超级IP，它的产品符号很强悍，比如手里的魔杖，哈利波特额头那个小的闪电标志，比如魔法扫把，看一眼就知道这是《哈利波特》。 中国的超级IP这方面就差很多，《盗墓笔记》里面的产品符号清晰吗？张起灵的龙纹身算一个，其他就太少了。 南派三叔要加油。 3、光有超级强的电视、电影能力还不够，还有有一个超级产品经理 目前对《盗墓笔记》的很多吐槽，我认为是错误的。因为《盗墓笔记》网剧的第一用户群是90后，所以高颜值、时尚、年轻化等元素是对的。 南派三叔也很聪明，把互联网作为放大超级IP的最大入口。“网络是盗墓的主战场，这是个屁股决定脑袋的过程，我们的第一战在主战场会好一点，这也是一个新的尝试，第一次网络先播。” “互联网打开之后，出现了一批在互联网上写作相对比较轻松的，来自民间的，为民间写作的写手。这类IP经过八年的孕育到现在，终于它的含金量被看见了，就是因为八年前看这些IP的小孩长大了。所以动漫也是，这帮小孩子长大了之后。” 可以说，这也是互联网+IP的一次尝试，互联网能否成为超级IP的第一大助推器。我认为，成败的关键，是有否一个超级产品经理。 这个超级产品经理不仅要有强悍的产品开发能力，也要有强悍的产品运营能力。 这是一个巨大的短板，也是一个巨大的机会。 |
