有媒体报道，“读者在书店或畅销书榜单上每周都能看见‘马云’的身影”，“马云热”持续不减。自2006年《马云创造：颠覆传统的草根创业传奇》出版，连续8年，每月至少有一本与马云相关的图书出版。打着马云的旗号，如“马云推荐”“马云作序”之类的图书更是数不胜数。至今，关于马云的图书数量已经多达170余种。一些人将这种现象称为图书界的“马云乱象”。 笔者以为，“马云乱象”至少折射出了当前我国一些图书出版人与机构的两个问题。 其一，“攒书”现象严重。据笔者了解，市场上与马云相关的图书大致有三种，有阿里巴巴授权的，有马云的助理、朋友写的，还有没有经过授权的。最后一类在所有马云相关图书中比例最大，大部分是某些出版机构根据网上的资料剪切、复制、编辑而成，甚至有的枪手15天就能“攒”出一本“马云书”。“攒书”已经成图书出版的“潜规则”。商界、文娱界的名人，如史玉柱、杨澜、赵本山等都曾被“攒书”。“攒书”的内容往往粗制滥造，缺乏专业写作精神和追求，市场跟风特征明显。 其二，滥用“励志”的名义。马云一直是商界的活跃人物，又逢阿里巴巴在美国上市，马云的商业成功及财富神话成为相关图书的“卖点”。许多图书打着“励志”的旗号，介绍马云的成功经验。事实上，马云本人曾经表示很讨厌机场书架里摆放的马云谈创业、马云励志等图书，他说：“很多书的作者都没有采访过我”。可见，一些“马云创业书”“马云励志书”是杜撰而成。的确，关于名人成长道路的图书不乏借鉴意义，但由于“庸俗成功学”的盛行，使得大量“励志书”涌入市场，然而这些书质量参差不齐，一些品质不高的“励志书”甚至会给读者传递不科学的价值引导，对成功无益。 许多出版机构纷纷“傍马云”的背后是对商业利益的无原则追逐。作为一种文化产品，图书出版发行当然要遵循市场规律，但更要遵循文化传播的规则。对一些出版人及出版机构而言，选择有价值、有意义的文化内容奉献给市场，不让市场逻辑取代文化良知，应该成为生产文化产品的决定力量。因为，当图书的文化属性被商业利益消解之后，它的所谓商业价值也将难以立足。 |
