【事件】 韩寒新书借电影《后会无期》上映之势发布 【观点】 文学真正需要的不是粉丝 随着韩寒电影《后会无期》的上映，韩寒及其作品又成为文娱圈的热门话题，这使他的新书《告白与告别》一举登上了畅销书排行榜。 《告白与告别》是一本什么书？有报道称，该书封面印有“《后会无期》摄制组编”字样，所以，这并不是发布团队在宣传中所说的“散文集”，而是很多娱乐界大腕都热衷出版的“电影书”，其中包括韩寒的电影拍摄记录，外加偶像写真集等。另据韩寒新书的策划者透露，他们从拿到这本书的稿件到出版只用了不到20天时间。在《后会无期》上映之际发布的新书还有由韩寒监制、“一个”工作室主编的《不散的宴席》。这本书里除了有韩寒的一篇全新作品《励志故事》，书中写作主力是由他组织并推荐的几个写手。 从文化产品的营销角度来看，韩寒新书可以看成是电影的周边产品，搭电影的顺风车挣快钱。韩寒的粉丝将成为其忠实读者，电影票房高涨、周边作品热销，让我们看到了韩寒粉丝群体的庞大，也证明了此类周边产品的市场价值。所以，把那些被粉丝因为崇拜偶像而追捧的书，称作“粉丝文学”再恰当不过。 “粉丝文学”还包括那些畅销的青春读物，诸如穿越、玄幻等题材的网络小说，它们迎合了年轻人的心理，因而拥有万千死忠粉丝。它们都有可能在时尚消费大潮里激起一些惊人的浪花，却又都如过眼烟云，很快便在浪潮中消失，这种起落和文学并无直接关联。正如有的文学评论家所言：“韩寒”们的“文学”首先是一种文化现象，随后又是一种商业行为，留给文学史的意义并不大，也就是说，他们并没有为这个时代的文学完成自我突破作出多少艺术上的贡献。以目前的趋势来看，“韩寒”们在扩大文学的市场影响力上是有卓越贡献的，但是，期待他们为文学创作本身探索出一条特立独行的创新之路，恐怕是一种奢望。 如今的文化产品市场，不但批量生产出丰富的时尚消费文学产品，还为之大肆营销、炒作，引导文化消费者的阅读取向。大多数“粉丝文学”的读者，是被市场一手塑造出来的，他们并非真正意义上的独立选择，只是跟风阅读。消费时代，作家成偶像，读者成粉丝，粉丝喜欢偶像，转而无条件地喜欢偶像的书，构成了粉丝与偶像之间的互动关系，这个场域的闭合，它的自足，注定其无法给文化市场，尤其是文化内涵日渐贫瘠的文学市场带来多大裨益。一些年轻人的文学偶像如韩寒者，的确是从文学道路走向今天的成功的，但其今日所著，已与文学相去甚远。要知道，真正的读者不会成为粉丝，文学真正需要的也不是粉丝。 |
