近日举行的汪峰鸟巢演唱会引起了不小的轰动，不是因为现场效果如何震撼，而是因为它与乐视网合作，开启了网上付费收看模式，当天观看视频直播的有4.8万人次，在之后两天中选择回看的有2.7万人次，按照每次30元的价格，乐视网此次获益超过200万元。据媒体报道，这是国内音乐现场演出网络直播史上前所未有的成绩。 对于还未养成为网络音乐及影视内容付费习惯的观众来说，这次乐于花30元买一张“网络门票”，为一场演唱会的网络直播买单，确实让人有些意外。有人评价，汪峰“现场演出+网络直播”的演唱会，对整个娱乐行业具有颠覆性意义，将给音乐人和视频网站开辟又一光明“钱景”，“感觉未来会有更多音乐人和网站复制这种模式”。 这种认识其实是只看见了汪峰和乐视网的合作成功，却没看见此前一些反响平平乃至失败的例子。事实上，网络直播演唱会并非国内首创，汪峰也并非首个和网络合作直播演唱会的国内歌手。据笔者了解，羽泉去年在上海的演唱会也曾有同步网络直播，却并未引起像汪峰那么大的反响。据说在国际上，网络直播演唱会也没有大赚特赚的案例。 网络直播付费收看演唱会，固然可以让音乐人多一个平台、多一份回报，但对于歌迷来说，也多了一种选择，可以由现场观看转向网络观看，极有可能严重影响现场演唱会的门票销售，毕竟30元的“网络门票”比280元至1680元的现场演唱会门票在价格上的优势要明显许多。国内演出市场票价这几年一直虚高，对于工薪阶层而言，演唱会堪称“奢侈的盛宴”，可以花很少的钱在网络上观看，何乐而不为？ 网络直播演唱会，还可能“蚕食”巡演收入。比如汪峰在北京开演唱会，上海歌迷可通过网络直播付费收看，解决了空间的限制问题，日后巡演到上海，有的歌迷可能不会再购买现场演出票了。线上直播“蚕食”线下收入，是不可回避的问题。一场演唱会成本上千万，采用网络直播付费收看，对艺人的票房号召力确实是一个巨大的考验。 除了收入被“蚕食”，演唱会现场一旦被网络直播，演出内容就会很快大量流传，还会影响后期音像制品的发行。在版权保护本来就不够完善的今天，唱片公司已在抱怨“被互联网挤压得没有了生存空间”，港台艺人与音乐机构排斥网络直播演唱会，正是基于以上考虑。据此，汪峰鸟巢演唱会的网络直播是否能推广，恐怕还需观察。 |
