【事件】 电影《变4》中没出现约定好的“中国武隆”广告字样，武隆景区欲告片方 【观点】 想借几个字来提升景区的国际知名度，未免过于标签化 《变形金刚4：绝迹重生》火了，中国内地首日票房便收获1.88亿元，其中零点场票房约为2100万元，一举打破零点场、首日票房成绩两项纪录，上映一周多来也一直持续火爆。因为这部影片，重庆武隆景区也火了，不过这个“火”是发火。据媒体报道，武隆景区此前付了约1000万元的植入广告费，和《变4》片方约定，电影在武隆取景，并出现“中国武隆”四个字，结果电影上映时却没有这四个字，这让景区负责人很是恼火，扬言“如果解决不好就诉诸法律”。 这不是中国景区第一次出现在好莱坞大片中，此前张家界景区出现在《阿凡达》中，还曾闹出一个改名“哈里路亚山”的风波。这也不是武隆景区第一次出现在电影中，此前《满城尽带黄金甲》就曾在此取景，不过当时景区就遗憾“景色拍得十分美，影片也十分热映，但景区并没在全国大面积营销，最后只留下了一个复建的驿站，游客量没有明显提升”。于是这次，武隆的目光又瞄准了好莱坞大片，走上了国际路线，似乎显得更加高端大气上档次。搭个洋快车，打响知名度，这个思路本也没有错，而且据说早在《变4》上映前，其影响力就使得武隆的旅游热度不断上升，仅今年端午小长假期间，景区接待游客数同比就增长近20％。不料到了影片上映，却闹出这档子事，这是景区始料未及的。 这其中的是非因由，武隆和《变4》方当然各有说法。但最让武隆景区恼火的“没有‘中国武隆’这四个字，很难让人知道这是在哪儿拍的！我们的宣传效果根本没有达到预期”的说法，似乎让人无法理解其中的逻辑。就像一个人穿衣服一样，为了表明自己衣服的名贵，就一定要把衣服的标牌挂在身上么？如果景区足够独特和惊艳，即使电影没有标明它在哪里，也自会有人看到后去关注和打听。因此，这不是问题的关键。当然，如景区方所言，“《变4》的拍摄地美国芝加哥和中国广州、北京、香港等地，均有字幕注明地点，唯独武隆被遗忘了”，这确实是一个失误。但换言之，在一部国际性影片中，即使“中国武隆”几个汉字出现得再显眼，除了华人，恐怕也不会有多少人理解其中的含义。想借几个字来提升景区的国际知名度，这种做法未免过于标签化了一些。 过于强调“中国武隆”几个字的作用，其实也显示了武隆景区在《变4》中地位和作用的不自信。纷繁的中国元素，是《变4》的一大特色，也是吸引国内观众的重要因素。但事实上，这些元素绝大多数扮演的都是“打酱油”的角色。在北美市场，该片就遭受了严重差评，有评论称“令人难以置信。各种中国品牌的植入广告，虽然多到让观众出戏，但很多人把从电影里找植入广告当成一种乐趣，认为这也是娱乐大片奉献给观众的娱乐之一”。大约武隆也早已明了这一情况，因此，花费重金，只求在影片中露脸，也就特别强调“中国武隆”几个字。因为除了这个标签，它在这样一部影片中的价值和意义也就所剩无几。但是，这样的“打酱油”，对于国际观众深入了解武隆，进而深入了解中国，又有多少价值呢？这样的“打酱油”式宣传，效果是如此的脆弱，以至于稍有差池就会前功尽弃，此次的武隆，不就是一个很好的例子么？ 中国元素再多，如果都只是配角，如果都只是标签，也不足以证明我们的文化受到了多大的关注。要走国际路线，还需要国际心态、国际智慧和国际范儿。武隆能不能赢得这场官司，都不重要，重要的是，什么时候即使没有“中国武隆”几个字，外国观众也能一眼认出这是“中国武隆”。 |
